C’est à dessein que ce livre blanc ne s’intitule pas « Référencement – secrets d’experts » : son but est bien de présenter les principes fondamentaux du référencement, tant du point de vue des techniques sous-jacentes
que des démarches visant à l’optimiser.
Il y a beaucoup d’idées fausses concernant le SEO. Par exemple, qu’il suffit de payer un bon prestataire pour que vos sites/portails soient automatiquement dans les premières pages de Google, ou qu'il suffit de travailler son SEO pendant le lancement de son site puis de ne plus rien toucher dans les mois/années qui suivent.
Un accompagnement SEO est un ensemble d’étapes à respecter, avant la mise en ligne (ou refonte), pendant le travail de conception et obligatoirement après tout le travail de mise en place (suivi, optimisations…). Tout cela afin que votre projet puisse récolter le plus de visibilité possible, avec un trafic le plus qualifié possible.
La première chose que nous aimerions transmettre dans ce recueil est que le SEO n’est pas une sorte de sorcellerie aux recettes cryptiques et mystérieuses, mais un processus tout à fait raisonné, qui consiste plutôt àmettre en avantla pertinence réelle de votre site plutôt qu’à faire croireà une pertinence qu’il n’aurait pas.
1. PREAMBULE
a. Smile
b. quelques références de Smile
c. ce livre blanc
2. SOMMAIRE
3. LES BASES
a. le service aux internautes
b. la domination de Google
c. référencement pourquoi ?
d. un jeu sans fin
e. la pyramide du SEO
4. INDEXATION
a. le crawler
b. les limites du crawler
c. tendez vers un développement de bonne qualité
d. attention aux liens casses
e. redirection 301
f. le fichier robots.txt
g. Google sitemap.xml
5. PERTINENCE
a. le poids des mots
b. les urls
c. titres
d. balises meta
e. open graph protocol
f. microformats
g. balisage sémantique
h. texte des liens
i. et les images ?
j. les outils de gestion de contenu
k. url stables, signifiantes et uniques
l. interdiction du duplicate content
6. NOTORIETE
a. backlinks
b. rappel historique : le pagerank
c. un critère de plus en plus difficile à tromper
d. le partage, nouvel eldorado
7. LA DEMARCHE
a. la vraie pertinence
b. quels mots pour arriver a mon site ?
c. quels mots recherchaient mes visiteurs ?
d. quels liens pointent vers mon site ?
e. le volume compte
8. LES RUSES
a. des réseaux de pages creuses
b. les pages spéciales moteur
c. la punition des fraudeurs
9. EN CONCLUSION
« Après plusieurs années d’expérience des acteurs de ce domaine, et l’observation de l’évolution des moteurs, il apparaît que la qualité du fond (richesse de contenu, pertinence, organisation, spécialisation des pages) et de la forme (simplicité, respect des normes, application de règles simples d’organisation du contenu) restent les valeurs sûres: un site bien pensé , bien réalisé, et bien suivi, devrait dans la grande majorité des cas obtenir et conserver un bon positionnement. »
